Analista de Marketing Digital
Objetivo del puesto
Planificar, ejecutar y optimizar las acciones de marketing digital de las marcas de FC Media Group, integrando la gestión de redes sociales, la producción de contenidos y las campañas publicitarias para fortalecer su posicionamiento y generar oportunidades comerciales. Asegurar el registro, la distribución oportuna y la trazabilidad de los leads, en coordinación con el equipo comercial.
Formación y experiencia
- Egresado/a técnico/a o universitario/a de Marketing, Comunicaciones, Publicidad o carreras afines.
- Experiencia mínima de dos años en marketing digital, gestión de redes sociales y ejecución de campañas pagadas.
- Experiencia en diseño y adaptación de piezas gráficas y edición de contenido audiovisual para plataformas digitales.
- Experiencia en captación, registro y seguimiento de leads en coordinación con equipos comerciales.
- Deseable experiencia en agencias, medios, empresas de servicios o marketing deportivo.
- Portafolio o muestras de trabajos gráficos y audiovisuales.
Conocimientos y herramientas
- Manejo de Meta Business Suite, Meta Ads Manager, Google Ads y TikTok Ads Manager para implementar, monitorear y optimizar campañas.
- Manejo de Adobe Illustrator y Adobe Photoshop para diseño y adaptación de piezas gráficas.
- Manejo de Adobe Premiere Pro y CapCut para edición de videos y reels, y de Adobe After Effects para animaciones aplicadas a contenido digital.
- Planificación de grillas de contenido, redacción de copys y gestión de comunidades digitales.
- Análisis de indicadores de contenido y publicidad digital: alcance, interacción, clics, generación de leads y costo por lead.
- Manejo de Excel o Google Sheets para registrar oportunidades, consolidar resultados y elaborar reportes.
Principales funciones
- Planificar el contenido digital: elaborar y ejecutar la grilla de las marcas del grupo, definiendo objetivos, formatos y fechas de publicación de acuerdo con las prioridades de marketing y comerciales.
- Gestionar las redes sociales: programar y publicar contenidos, atender consultas y derivar oportunamente los requerimientos comerciales al ejecutivo correspondiente.
- Producir materiales digitales: redactar copys, diseñar piezas gráficas y editar videos, reels y animaciones, respetando la identidad de cada marca y los formatos de cada plataforma.
- Coordinar contenidos con los clubes: gestionar la entrega de materiales, las aprobaciones y las publicaciones conjuntas, dando seguimiento a los plazos acordados.
- Ejecutar y optimizar campañas publicitarias: implementar campañas en Meta Ads, Google Ads y TikTok Ads según los objetivos y presupuestos aprobados; monitorear su desempeño y proponer ajustes de segmentación, mensajes, piezas e inversión.
- Gestionar el ingreso y la distribución de leads: revisar la información recibida, identificar duplicados, registrar la fuente y el interés de cada contacto y asignarlo según los criterios acordados con el área comercial.
- Asegurar la trazabilidad de las oportunidades: mantener actualizado el registro con el responsable, estado y siguiente acción, en coordinación con los ejecutivos; identificar contactos pendientes de atención y alertar sobre oportunidades sin avance.
- Analizar resultados y proponer mejoras: elaborar reportes periódicos de contenido, campañas y leads, incorporando conclusiones y acciones concretas para mejorar la captación y la calidad de las oportunidades comerciales.
Indicadores de desempeño
- Cumplimiento de la grilla y de los plazos de entrega acordados.
- Desempeño de contenidos y campañas según sus objetivos.
- Volumen de leads que cumplen los criterios acordados con Comercial y costo por lead.
- Oportunidad en el registro y la distribución de leads.
- Actualización y trazabilidad del registro de oportunidades.
- Avance de los leads en el proceso comercial, como indicador compartido con el equipo de ventas. Las metas se establecerán considerando los presupuestos, las prioridades y la capacidad de atención comercial.
Competencias y habilidades blandas
Trabajo en equipo; comunicación efectiva; orden y organización; gestión del tiempo y priorización; proactividad y autonomía; creatividad; capacidad de análisis; adaptabilidad; atención al detalle; responsabilidad y compromiso; orientación a resultados; resolución de problemas; disposición para aprender.