Analista Senior de Marketing y Comunicaciones

Misión del puesto
Contribuir en la planificación, implementación y análisis de las estrategias de marketing y comunicaciones de la organización, integrando una mirada cuantitativa de medios y analítica digital con un entendimiento cualitativo de marca, consumidor y comunicación.
El rol será responsable de transformar información, resultados de campañas y hallazgos del mercado en recomendaciones estratégicas que fortalezcan el posicionamiento de la marca y contribuyan al cumplimiento de los objetivos de negocio.
Principales funciones y responsabilidades
Participar en la planificación y gestión de campañas full funnel de marketing y comunicaciones en medios digitales, tradicionales y propios, asegurando su alineación con los objetivos comerciales y de posicionamiento de la marca.
Realizar seguimiento constante de indicadores clave de campañas, canales y audiencias, así como analizar su desempeño, identificando aprendizajes, oportunidades de optimización y recomendaciones para la toma de decisiones.
Elaborar reportes ejecutivos y presentaciones de resultados que integren indicadores de medios, negocio, comportamiento digital y marca.
Coordinar con la agencia de medios la planificación, implementación, seguimiento y optimización de campañas, revisando propuestas de inversión, segmentación, formatos, audiencias y resultados.
Realizar seguimiento a los principales indicadores de marketing y comunicación, tales como alcance, frecuencia, tráfico, conversión, engagement, eficiencia de inversión y otros KPI definidos para cada campaña.
Liderar la construcción de briefs estratégicos para campañas, contenidos e iniciativas de comunicación, incorporando información del consumidor, objetivos de negocio, contexto competitivo y lineamientos de marca.
Coordinar con agencias creativas, agencias de medios, proveedores, equipos médicos y áreas internas para asegurar una ejecución adecuada y articulada de las iniciativas.
Velar por la correcta aplicación de la estrategia, identidad y lineamientos de marca en los diferentes canales y puntos de contacto con pacientes y audiencias.
Analizar de manera cualitativa campañas, mensajes, piezas creativas y contenidos, evaluando su consistencia con el posicionamiento, propósito, personalidad y territorio de comunicación de la marca.
Gestionar el desarrollo de contenidos para los diferentes canales de comunicación, asegurando que respondan a una estrategia clara y a las necesidades de cada audiencia.
Realizar benchmarks, análisis de competencia y seguimiento de tendencias en medios, marketing, comunicación, experiencia del paciente y sector salud.
Identificar insights y oportunidades a partir de estudios de mercado, brand tracking, social listening, analítica digital, investigaciones cualitativas y otras fuentes de información.
Dar seguimiento a los proyectos del área, controlando cronogramas, responsables, entregables, presupuestos y cumplimiento de objetivos.
Proponer mejoras en los procesos, herramientas de medición y dinámicas de trabajo relacionadas con marketing, medios y comunicaciones.
Requisitos
Formación: Bachiller o titulado/a de las carreras de Marketing, Comunicación, Publicidad, Administración, Ingeniería Industrial o afines.
Experiencia: Mínimo de 4 años de experiencia profesional en marketing, comunicaciones, medios, estrategia digital o posiciones afines.
Experiencia demostrable en planificación, implementación, seguimiento y análisis de campañas de marketing y comunicación.
Experiencia coordinando con agencias creativas, agencias de medios, proveedores y equipos internos.
Conocimiento profundo de estrategia de medios digitales y tradicionales, segmentación de audiencias, planificación de campañas y análisis de resultados.
Capacidad para interpretar información cuantitativa y cualitativa, identificar hallazgos y convertirlos en recomendaciones estratégicas.
Conocimiento de branding, posicionamiento, construcción de marca, arquitectura de mensajes y evaluación de piezas de comunicación.
Herramientas: Manejo intermedio o avanzado de Google Analytics 4, Looker Studio, Meta Business Suite, Google Ads, Google Trends u otras plataformas de analítica y medios digitales.
Manejo avanzado de Excel y PowerPoint.
Deseable: Experiencia utilizando herramientas de social listening, investigación de mercado, CRM o visualización de datos.
Deseable: Experiencia en empresas de servicios, salud, consumo masivo, banca, seguros, telecomunicaciones o categorías con múltiples públicos y puntos de contacto.
Competencias clave
Pensamiento estratégico y alta capacidad analítica.
Capacidad para integrar información de distintas fuentes y traducirla en conclusiones accionables.
Criterio de marca y sensibilidad para evaluar mensajes, contenidos y propuestas creativas.
Orientación a resultados y al cumplimiento de objetivos.
Capacidad de planificación, organización y gestión simultánea de proyectos.
Comunicación efectiva y capacidad para presentar recomendaciones a diferentes interlocutores.
Autonomía, proactividad y capacidad para trabajar de manera colaborativa.
Beneficios
Planilla completa
Descuentos corporativos
Grato ambiente laboral
Como organización, estamos comprometidos con la inclusión y la equidad de género. En línea con ello, nuestros procesos de selección buscan garantizar igualdad de derechos y oportunidades para todos y todas.